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嘉兴在线新闻网     2017-10-22 06:51:53     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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用户的注意力在哪里,广告主的钱就投向哪里。——这条广告界长期坚持的原则放到移动互联网时代依然适用。

北京时间周二(5月2日)晚间,第三方机构Zenith发布《全球30大媒体主》(Top Thirty Global Media Owners)报告显示,谷歌母公司Alphabet和脸书(Facebook)分列一、二位,康卡斯特(Comcast)位列第三。

与以往不同的是,在今年的报告中,Zenith仅将企业的广告收入纳入了统计,剔除了从其他盈利性活动中赚取的所有收入。

▲三家中国公司上榜(图片来源:Zenith Media)

在这份报告中,有三家中国公司上榜,百度排名第四,远远高出腾讯(排名第14)和中央电视台(排名第20)。

每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,数据显示,2016财年百度凭借网络营销(通常所说的“广告”)取得的收入为人民币645.25亿元,占总营收的91%。

纯互联网公司占7席

从这份报告的分类来看,纯互联网公司占据七席,除谷歌和脸书外,还有百度(第4)、微软(第9)、雅虎(第13)、Verizon(第21)以及推特(第30)。Verizon在2015年收购了AOL之后便正式成为广告主,而Verizon收购雅虎的谈判也正在进行当中。Zenith认为,如Verion成功收购雅虎,公司广告收入将从21位升至第6位。

此外,Zenith的报告中还指出,今年,互联网将超过电视成为全球最大的广告媒介。Zenith认为,今年全球的互联网广告支出将增长13%至2050亿美元,而电视广告的收入将为1920亿美元。

美国公司占2/3

从市场份额来看,2016年,谷歌和脸书总共占了全球广告预算的20%,这一比例在过去的五年内累计上涨了9个百分点。其中,谷歌母公司Alphabet去年广告收入高达794亿美元,是第二名Facebook(269亿美元)的近三倍。康卡斯特去年的广告收入达到129亿美元,成为去年全球传统媒体中广告收入最高的公司。

根据Zenith的报告,美国本土的公司稳稳占据这一榜单,占比达2/3(20家),原因也非常简单——美国拥有全球最大的广告市场;此外,这些企业也在海外进行投资扩张,硅谷的科技巨头们则在为互联网广告服务。

除了谷歌、脸书和康卡斯特外,其他上榜的美国公司包括迪士尼(第5)、21世纪福克斯(第6)、CBS(第7)、iHeartMedia(第8)、微软(第9)、维亚康姆(第11)、时代华纳(第12)、雅虎(第13)以及Verizon(第21)等。

百度、腾讯和CCTV成为三家进入前30的中国公司。德国公司也有三家入围,分别为Bertelsmann(第10)、ProSiebenSat.1Group(第27)以及AxelSpringer(第28)。

其余上榜的公司分别是,法国的JCDecaux(第17)、巴西的GrupoGlobo(第19)、意大利的Mediaset(第22),以及英国的ITV(第25)。

亚马逊未进前30

报告显示,推特去年的广告收入排名第30,且是增速最快的媒体主——在2012年至2016年间,推特的广告收入增加了734%。在上周发布的今年第一季报中,推特报告期内营收达到5.48亿美元,高于预期的5.12亿美元。

“Zenith的最新排名显示,互联网广告平台正在引领全球广告的增速以及支出的增长,”Zenith预测主管乔纳森·巴纳德在一份声明中写道。“自2012年以来,谷歌和Facebook几乎占了全球广告支出增长的三分之二。”

另一点让投资者较惊讶的是,美国零售龙头亚马逊(NASDAQ:AMZN)并没有进入前30。

亚马逊CFO布莱恩·欧萨瓦斯基(BrianOlsavsky)在公司最近的财报电话会议中承认称,“现阶段的广告业还处于早期阶段。”他表示,亚马逊的目标是提高客户购物和观看体验,以及与有针对性的建议。布莱恩认为,用户搜索和交易过程中收集的数据有助于亚马逊做出偏好和建议。

但蒙特利尔银行资本市场的媒体和互联网股票研究主管DanSalmon预测称,亚马逊今年的广告收入将达到350亿美元,2018年还将增长63%至570亿美元。

值得一提的是,截至周二美股收盘,《全球30大媒体主》报告中排名前列的脸书(NASDAQ:FB)和Alphabet(NASDAQ:GOOGL)分别上涨0.21%和0.46%,达到152.78美元和937.09美元,均在盘中创出历史新高。

每经编辑 郑直 李净翰

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来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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